легко привлечь людей! которые уже знакомы с вашими продуктами! просто используя названия продуктов и номера SKU в качестве ключевых слов! но если вы используете только эти типы ключевых слов! вы упустите покупателей из вашей целевой аудитории! которые находятся на ранней стадии цикла покупки. У этих покупателей есть проблема или желание! и ваш продукт может удовлетворить их потребности и желания! но они еще не знают об этом. Поэтому вместо того! чтобы просто делать ставки на «Samsung Galaxy S7 Edge»! вам следует также делать ставки на «водонепроницаемые смартфоны» или «влагозащищенные мобильные телефоны». Эти типы ключевых слов могут быть дешевле! чем их аналоги! относящиеся к конкретным продуктам! и дать вам доступ к потребителям с самого начала их пути к покупке.
Вариации
Хотя у Google есть возможность разрешить показ купить sms-рассылку ваших объявлений для вариаций ваших ключевых слов (множественное число! орфографические ошибки и т. д.)! всегда лучше делать ставки на эти вариации самостоятельно. Добавив эти ключевые слова самостоятельно!
вы можете видеть отдельные данные для каждой вариации и более тщательно контролировать! когда ваши объявления появляются. Это важно! если вы продаете что-то! что может показаться связанным с чем-то другим! но таковым не является. Например! если вы являетесь ведущим производителем оружия в своем штате! вы можете утверждать! что у вас лучшее оружие! но вы не хотите! чтобы ваши объявления показывались людям! ищущим фильм «Лучший стрелок».
Часто бывает трудно определить! связаны ли названия ваших продуктов или компании с чем-то другим популярным! и именно здесь полезно изучить поисковые решения проблем конечно! запросы. Если вы видите много кликов! поступающих из поисков! которые на самом деле не связаны с вашими предложениями! то вы будете знать! что вам следует снять флажок! который дает Google разрешение показывать ваши объявления для связанных поисков! и просто делать ставки на похожие термины вместо этого.
Фирменные термины
Многие рекламодатели забывают! что они должны делать ставки на свои собственные фирменные термины. Я обычно слышу! как клиенты говорят! что они не Бизнес-каталог ZN хотят тратить деньги на термины! которые и так органически выведут их сайт! но дело в том! что ваши конкуренты могут делать ставки на ваше имя прямо сейчас. Когда кто-то ищет ваш бренд! последнее! чего вы хотите! это чтобы ваши конкуренты появились раньше вас и украли трафик с вашего сайта! Вот почему так важно включать в список ключевых слов брендированные термины.