Tehdäkö muutos vai olla tekemättä muutosta? Luuletko, että se on hyvä tilille, mutta entä jos se ei ole? Entä jos se tankkaa ja SEM-suorituskykysi heikkenee?
Jos hallinnoit maksullisia hakutilejä, tiedät mistä puhumme. Sinulla on ollut tämä sisämonologi. Jos vain saisit tietoja ennen päivityksen tekemistä. No, voit! Google Adsissa on kokeilutyökalu, joka auttaa sinua tekemään tämän.
Voimme aistia silmiesi pyörivän nyt. “Ei tätä taas.” Kyllä, Google Ads -kokeilut ovat olleet olemassa jo jonkin aikaa, mutta kun yhdistät ne luonnosten kanssa, testausrajat ovat loputtomat. Koko Asetukset-välilehti on käytettävissäsi – paikkatiedot, hintatarjouksen muokkaajat, päiväjako jne. Jopa mainoslaajennusten testaus on nyt mahdollista. Muutosten määrän rajoittaminen on menneisyyttä. Lisäksi voit hallita täysin, kuinka haluat jakaa liikenteen. Haluatko tehdä 37/63-jaon? Mene siihen!
Kuvakaappaus 2016 08 04 klo 9.08.47 1
Google Ads luonnosten avulla voit peilata koko PPC-kampanjan ja tehdä sitten muutoksia alkuperäisestä kampanjasta riippumatta. Kun olet tehnyt muutokset, voit ottaa kampanjaluonnoksen käyttöön kokeiluna, ja voilà! Muutamalla yksinkertaisella vaiheella testaat 50 prosentin mobiilihintatarjouksen muokkaajan vaikutusta verrattuna 10 prosentin mobiilihintatarjouksen muokkaajaan.
Tässä on joitain optimointiideoita joita voit nyt tehokkaasti testata ja joita olet ehkä viivästynyt
käynnistämästä:
Mainosten vuorottelu (esim. tasainen vuorottelu vs. optimointi konversioille)
Mainoslaajennukset (esim. sisältöpoiminnan tehokkuus vs. huomiotekstit)
Uudelleenjärjestelyt (esim. mainosryhmä jaoteltu hakutyypin mukaan)
Avainsanojen vähentäminen
Päivä/aika ero
Uusi maantieteellinen kohdistus
Display-sijoittelun poissulkemiset
Kaikki asiakkaan pyynnöt, joista et ole varma
Eräs äskettäin tekemämme testi oli vertailla, oliko sisältöpoiminnalla tai huomiotekstilaajennuksilla suurempi vaikutus tilin brändiavainsanojen napsautussuhteeseen (CTR) ja tulosprosenttiin (CVR).
Kokeilukampanjassamme suoritimme huomiotekstejä, kun taas alkuperäinen kampanja sai sisältöpoimintoja. Kaikki muut laajennukset (sivustolinkit, puhelu ja sijainti) pysyivät samoina kahdessa kampanjassa. Jakoimme 50/50 neljän viikon ajan ja havaitsimme, että huomiotekstejä sisältävillä mainoksilla oli korkeampi napsautussuhde (98 % merkitsevä) ja CVR (91 % merkitsevä) kuin sisältöpoimintoja sisältävillä mainoksilla.
Kuvakaappaus 2016 08 04 klo 9.17.52 1
Suosittelemme, että käytät havaintosi tietoja päättääksesi, onko järkevää ottaa käyttöön muutoksia koko kampanjaan vai ei. Jos pidät C-tason johtoryhmä näkemästäsi, sen käyttäminen alkuperäisessä kampanjassa on yhtä helppoa kuin painikkeen napsauttaminen.
Vaikka rakastammekin luonnoksilla tehtyjä kokeiluja, niissä on muutamia huonoja puolia. Erityisesti:
Alkuperäiset ja luonnoskampanjat ovat toisistaan riippumattomia
Vaikka tämä on tärkein positiivinen testauksen mahdollistamisen kannalta, se vaikeuttaa standardioptimointia (kuten hintatarjousten muutoksia), koska muutokset on tehtävä jokaiseen kampanjaan erikseen vertailun Umjetna inteligencija za korisničku službu oikeellisuuden varmistamiseksi.
Tiedot pysyvät luonnokset-osiossa
Kampanjan pääsivulla on kokonaisrivikohta, joka aob directory sisältää yhteenvedon kokeilun yleisistä tiedoista. Jos haluat yleiskuvan tietyn kampanjan, mainosryhmän tai avainsanan tehokkuudesta, sinun on kerättävä tiedot kahdelta alueelta ja yhdistettävä tiedot yhteen.
Kuvakaappaus 2016 08 04 klo 9.20.14 1
Vaikka nämä haasteet ovatkin vaikeita, olemme havainneet, että kokeilujen suorittamisesta saamamme näkemys on vaivan arvoista. Joten tulevaisuudessa, kun joudut tekemään muutoksen vai et: siirry tähän työkaluun ja anna testauksen alkaa!
Google Resources for Experiments & Drafts.