İstifadəçi məlumatlarının məxfiliyi və mühafizəsi hazırda DMA tərəfindən “qapı gözətçisi” kimi təyin edilmiş Meta-nın əsas qayğılarından biridir . Əslində nə baş verir? Bu tələbi yerinə yetirmək üçün Meta bəzi reklam alətlərində məlumatlarına girişi məhdudlaşdırmaq qərarına gəldi. Reklam verənlər üçün utancverici olan bu yeniləmə, yəqin ki, reklam kampaniyalarına ciddi təsir göstərəcək. Beləliklə, hazırkı performansınızı qorumaq üçün indi hazırlayın…
Meta hansı dəyişiklikləri planlaşdırır?
Amerika firması e-poçt vasitəsilə reklamçılara planlaşdırdığı qarşıdan gələn dəyişikliklər barədə məlumat verdi. O, əslində URL hissələri və fərdiləşdirilmiş parametrlər kimi müəyyən məlumatlara girişin avtomatik məhdudlaşdırılmasını vurğuladı.İcma idarəetmə təlimi
Onun məqsədi?
Onun sözlərinə görə, bu tədbir onun peşəkar alətlərindən istifadə şərtləri ilə qadağan edilən məlumatların paylaşılması riskini minimuma endirmək üçün həyata keçiriləcək.
Daha aydın desək, bu, bir sıra köklü dəyişikliklərə səbəb olacaq:
Fərdi auditoriya azala bilər
Nə üçün? Onlar tezliklə daha az əlçatan olacaq məlumatlara əsaslanan qaydalardan yaradılmışdır;
Reklamlar dayandırıla bilər . Bu, çox güman ki, fərdiləşdirilmiş auditoriyalar azalarsa, onların yenilənməsi artıq mümkün deyilsə
və ya şirkətlər UTM-lər vasitəsilə Sənaye E-poçt siyahısı hədəfləmədən istifadə edərsə (kampaniyaların effektivliyinə nəzarət etməyə kömək edən URL-lərə əlavə edilən parametrlər);
Hadisənin izlənməsi dəyişdiriləcək . Tədbirlər Menecerində tezliklə məhdudlaşdırılacaq məlumatlar daha hesabatlarda göstərilməyəcək.
Eyni zamanda, reklamçılar artıq reklam əlaqəsi əsasında istifadəçiləri həqiqətən izləyə və ya hədəf ala bilməyəcəklər.
Bu məhdudiyyətlərə necə uyğunlaşmaq olar?
Bir reklamçı olaraq, bu yeni dəyişikliklərin kampaniyalarınıza potensial təsirlərini məhdudlaşdırmaq üçün müəyyən tədbirlər görə bilərsiniz:
UTM auditini həyata keçirin . Məhdud məlumatları müəyyən etmək üçün izləmə parametrlərinə yaxından nəzər salın;
Kampaniyalarınızı izləyərkən UTM-nin əsas elementlərinə (media, mənbə, kampaniya adı və s.) diqqət yetirin;
Meta tərəfindən təklif olunanları əvəz etmək üçün istifadəçi məxfiliyinə hörmət edən analiz alətlərini tapın;
Bu yeniləmədən hansı kampaniyaların Facebookin pikseli. Mikä se on ja käytännön opas sen määrittämiseen təsirləndiyini real vaxtda müəyyən etmək üçün reklam fasiləsi xəbərdarlığı qurun;
Müəyyən məlumatlara girişin məhdudlaşdırılmasını nəzərə alaraq hesabatınızı təşkil edin;
Reklam hədəfləməsini hazırlayarkən məlumatların məxfiliyinə hörmət etməyi unutmayın;
Standart parametrlər əsasında daha böyük auditoriya seqmentlərindən istifadə edərək yeni strategiyalar yaradın.
Bu tədbirlər Meta-nın məxfilik
qaydalarına riayət etməklə, reklam kampaniyalarınızda mümkün pozuntuları azaltmağa kömək edə bilər.
Və sonra hər hansı bir dəyişiklikdən xəbərdar 1000 mobile phone numbers olmaq üçün vaxtaşırı Meta siyasətlərinə baxa bilərsiniz.
Reklamçılar necə reaksiya verdilər?
Meta-nın öz məlumatlarına girişin məhdudlaşdırılması ilə bağlı açıqlaması müxtəlif reaksiyalara səbəb olub. Məsələn, Optmyzr brendinin evangelisti Navah Hopkins aydınlaşdırdı ki, bu yeni dəyişiklik Metanın məxfiliyə artan marağını göstərir.
Lakin o, bu yeniləmənin reklam
qarşılıqlı əlaqəsi əsasında hədəfləmə və hesabata potensial təsirləri barədə də xəbərdarlıq etdi. Onun üçün müştərilər həmişə reklam alətlərinin istifadəsinə təsir edən dəyişikliklər barədə məlumatlandırılmalıdırlar.
