rajapati! Misteri! Pamasaran! Kumaha Caspian Studios Ngabawa Fiksi kana Eusi B2B

Caspian Studios resep ngagoncangkeun hal-hal.

Candak na Pembunuhan dina podcast HR.

Seueur agénsi ngadangukeun kabutuhan klien teras ngembangkeun program anu cocog. Tapi Caspian nyandak pendekatan sabalikna – datang nepi ka hiji gagasan intriguing munggaran, lajeng pitching ka klien poténsial.

Unsur anu teu disangka-sangka ngarobih ekspektasi pikeun eusi B2B. Gantina nampilkeun para ahli merek atanapi industri, Caspian ngadamel carita audio fiksi sérial anu nampilkeun sora aktor A-list anu ngamangpaatkeun tren podcast kajahatan anu leres.

Strategi anu teu kaduga éta nyababkeun toko Caspian’s Murder in HR podcast pikeun meunang Podcast/Audio Series Terbaik dina Penghargaan Pemasaran Kandungan . Éta ogé nampi CEO Caspian Studios Ian Faison nominasi salaku 2024 Content Marketer of the Year finalis.

Ieu carita ngeunaan twists sareng péngkolan anu kalibet dina ngalaksanakeun strategi pamasaran B2B anu teu konvensional ieu.

Fiksi pikeun podcast B2B? Leres?

Sumuhun. Sareng Murder in HR , anu debut di 2023 kalayan 12 épisode, sanés séri fiksi B2B munggaran di Kaspia.

Studio ogé nyiptakeun The Hacker Kami Geus ‘Mimitian Ku Naha’ Salah dina Eusi. Ieu Kumaha … Chronicles , dongéng awéwé anu tos kana wéb poék sareng hack kana konglomerat dahareun raksasa (nampilkeun sora aktor anu terkenal Michael C. Hall sareng Chloe Taylor). Tenable, firma cybersecurity, nyebarkeun 22 épisode podcast dina 2022 sareng 2023.

“Kuring leres-leres percanten kana ide fiksi ieu pikeun B2B,” saur Ian. “Teu aya anu ngalakukeunana, sareng alesanana sabab éta sesah.”

Tapi usahana tiasa mayar. Pembunuhan di HR debut usum kadua dina ahir Séptémber. Pagawean parantos dilaksanakeun pikeun usum 3 sareng 4.

Carita gaya-kajahatan anu leres karya badag dipuseurkeun ka awéwé 30 taun anu cemerlang anu kaluar tina unggal padamelan anu anjeunna kantos kantos ngokolakeun SDM di perusahaan téknologi.

Nalika rajapati kajantenan, anjeunna rajapati! Misteri! Pamasaran! nyobian ngabéréskeunana. Sapanjang jalan, anjeunna mendakan yén perusahaan mangrupikeun payuneun bisnis rajapati sareng anjeunna bakal tiwas upami anjeunna angkat. Detil éta ngajelaskeun komitmenna pikeun padamelan éta sareng ngajamin kamampuan Kaspia pikeun nyarioskeun carita dina sababaraha musim.

“Ieu carita anu pikaresepeun anu gaduh pulas anu edan,” saur Ian.

Disuarakan ku aktor A-list Kate Mara sareng Brett Gelman, usum munggaran podcast diterbitkeun ku Gympass (ayeuna Wellhub). Usum 2 diterbitkeun ku Wellhub sareng Bamboo HR.

Podcast fiksi séri B2B katilu Kaspia, Scam Hunters , debut ragrag ieu. The “thriller bisnis” nampilkeun kapala perwira kaamanan inpormasi anu dihina (disuarakan ku Greg Kinnear) anu nampi telepon ti wartawan Rajana (disuarakan ku Erin Moriarty) anu peryogi bantosan pikeun nalungtik panipuan anu nargétkeun pasien anu gering. Thoropass, platform patuh kaamanan inpormasi, nyebarkeun podcast éta.

Ngamekarkeun gagasan eusi B2B héran

Tim Caspian Studios dimimitian ku ide, sanés klien. Gagasan, Ian ngajelaskeun, nyaéta, “Hayu urang ngadamel anu luar biasa. Hayu urang ngadamel anu kelas konsumen anu tiasa didangukeun ku jalma.

Tim Kaspia brainstorms kemungkinan , lajeng whittles daptar ngeunaan 50 gagasan kana sakeupeul. Ti dinya, éta ngabagi konsép sareng mitra poténsial. Kalayan Pembunuhan dina SDM, naroskeun ka kepala pejabat pamasaran sareng pamimpin pamasaran sanés dina rohangan HR.

Pitch éta maca sapertos kieu, “Héy, urang nuju nimbangkeun ngalakukeun podcast ieu – misteri rajapati fiksi anu disetél dina jabatan HR.”

Caspian nampi sababaraha réspon anu maca sapertos kieu, “Anjeun gélo. Wilujeng sumping sareng jinis barang sapertos kitu. ”

Nanging, Ryan Bonnici, tilas CMO Wellhub, ngagaduhan réaksi anu sabalikna. “Tim di Wellhub resep ide pikeun carita sareng pulas gélo,” saur Ian.

Ryan resep pamanggih ieu “hal badag pisan” targeting panongton nu meuli produk Wellhub.

Wellhub mangrupikeun merek sadayana ngeunaan kesejahteraan karyawan, sareng Pembunuhan di HR diatur dina perusahaan anu paling toksik. Untungna, pahlawan carita nyaéta profésional SDM anu ngarobih kana lingkungan anu henteu beracun.

Carita ogé ngagambarkeun kumaha karakter fiksi ngagunakeun jasa Gympass, sapertos aksés kana aplikasi Calm sareng kelas kabugaran.

Patugas kapala marios naskah pikeun akurasi. “Ieu mangrupikeun hal anu sami anu diurus ku HR dina kahirupan nyata – muhun, mugia sanés bagian pembunuh,” jelas Ian.

Delivering hasil pamasaran badag

Sakitar 20 anggota tim Kaspia damel dina Pembunuhan di HR sareng sakitar 10 urang ti sisi Wellhub.

Runtuyan podcast fiksi kabuktian suksés pisan. Sanaos Kaspia sareng Wellhub nargétkeun ukur 50,000 pamirsa dina kampanye pamasaranna, usum kahiji nampi langkung ti 1.1 juta undeuran dina genep bulan kahiji.

Rajapati di HR rengking No.. 1 pikeun fiksi dina Apple Podcast salila saminggu, earned No.. 1 dina kategori anyar jeung noteworthy, jeung No.. 39 on Apple Podcasts. Éta ningkatkeun kasadaran ngeunaan Wellhub diantara pamiarsa sareng nyorot platform perusahaan anu serbaguna sareng fleksibel.

Wellhub tiasa ngagentos iklan sareng olahtalatah énggal kana épisode supados pesen tetep relevan. Wellhub ogé ngamajukeun carita dina spheres anu béda, ti pamasaran sareng média ka webinar sareng paguneman penjualan.

Naon pamadegan listeners? “Kami ngagaduhan tanggapan ti jalma-jalma anu nyarios, ‘Kami resep ieu. Ieu carita anu saé pisan.’ Kami malah ngagaduhan grup pikeun nyarios yén aranjeunna hoyong ngadamel acara pikeun perdana Usum 2, “saur Ian.

Nyaritakeun carita yén eksekutif bakal ngagaleuh

Carita fiksi salaku podcast bisa sigana kawas resiko dina spasi B2B, dimana marketers na executives biasana resep showcase kaahlian maranéhna pikeun ngadidik panongton maranéhanana.

Kasus bisnis pikeun Pembunuhan di HR ngadamel acara hit pikeun sareng ngeunaan panongton anu sacara tradisional janten butut guyonan di tempat kerja (pikir Toby tina acara TV The Office.) sacara umum.

Pikeun Ian, éta jinis dongéng henteu picilakaeun. “Résiko merek ngawangkong ngeunaan pulitik di LinkedIn – gagasan alienating jalma,” nyebutkeun anjeunna. “Nyaritakeun carita whodunit anu dimaksudkeun pikeun lucu sareng pikaresepeun nyaéta résiko anu rendah.”

Kaspia ngarencanakeun pikeun nyandak konsép ka tingkat salajengna. Studio damel pikeun nyiptakeun naon anu disebat Ian “Murderverse,” sakumpulan carita anu saling nyambungkeun anu tiasa narik seueur mitra merek . Formatna tiasa waé tina podcast ka pilem fitur.

“Urang boga sagala sorts gagasan gélo,” nyebutkeun Ian.

audiences B2B oge jalma

Sababaraha eksekutif nganggap carita fiksi ieu pikaresepeun pikeun massa sareng moal tiasa dianggo pikeun pamirsa anu ditargetkeun ku merekna.

Nanging, Ian nyatakeun yén podcast kalayan daya tarik konsumen tiasa jalan. Pikeun hiji hal, eta speaks ka demografi sasaran kalawan guyonan insider jeung endog Easter. Sarta gawéna pikeun audiences lega, teuing.

Ceuk saurang kapala patugas ka anjeunna, “Abdi ngadangukeun éta sareng putri abdi dina perjalanan, sareng éta pikaresepeun pisan. Kami nyobian terang saha pembunuh éta babarengan, sareng kuring ngobrol sareng putri kuring ngeunaan padamelan.

Sareng éta titikna, saur Ian. Seuseueurna eusi B2B henteu meryogikeun pamiarsa pikeun nengetan sadayana épisode, sumawona ngarengsekeun sadayana usum. “Sakabeh premis Pembunuhan di HR nyaéta nyobian ngarobih éta.”