Высокий CTR и низкий коэффициент конверсии: распространенные маркетинговые ошибки
Вы когда-нибудь замечали несоответствие между рейтингом кликов и коэффициентом конверсии? Пришло время проверить наличие проблем и оптимизировать ваш сайт.
Привлечение клиентов с помощью цифрового маркетинга — одна из самых популярных стратегий брендинга. Это популярно, но непросто.
Как владелец веб-сайта, вы х
отите, чтобы ваш сайт привлекал трафик и потенциальных клиентов. Но получение органических результатов поиска требует времени и опыта, и вам нужно решить множество других проблем прямо сейчас. Итак, вы запускаете PPC-кампанию для своего сайта электронной коммерции в надежде быстро получить результаты… но ничего не происходит.
Загрузите наш персональный партнерский ресурс – Руководство по стратегии Google Рекламы.
Используйте это руководство
чтобы просмотреть свой подход к платному поиску и повысить рентабельность инвестиций в свои кампании Google Реклама — и все это за 7 практических шагов.
доступ
Может быть, не совсем. Уровень трафика и рейтинг кликов (CTR), скорее всего, поначалу будут весьма впечатляющими. Однако это не означает, что посетители автоматически конвертируются в массовые продажи или даже в запросы на демонстрацию.
Из этой статьи вы узнаете
как определить причины высокого рейтинга кликов и низкого коэффициента конверсии, а также как увеличить продажи с помощью рекламы.
Что из этого получится, вы можете узнать, воспользовавшись другим нашим П. Вы используете свое. Непосредственно для любой будущей работы в сфере цифрового маркетинга. Мы не работае Список мобильных номеров Ближнего Востока м с процентами онлайн, но если человек, купивший телефон по номеру телефона, по незнанию возьмет трубку, это может вызвать проблемы для нашего бизнеса.
Есть ли разрыв между вашей целевой страницей и текстом объявления?
Это первый вопрос, который вы должны задать себе, если результаты вашей PPC-кампании не соответствуют вашим ожиданиям. Что, если текст вашего объявления не соответствует целевой странице, на которую он ведет? Когда пользователи обнаружат, что содержание вашей целевой страницы отличается от того, что вы обещали в объявлении, они будут разочарованы и с большей вероятностью покинут страницу.
Допустим, я ищу
Airpods в Google и вижу рекламу «AirPods за 100 долларов» вверху результатов поиска. Хотя я знаю, что купить по такой цене практически невозможно, я нажму на ссылку, чтобы посмотреть, что они мне порекомендуют (владелец веб-сайта платит мне за клик). Однако я видел на странице только поддельные или б/у детали и быстро возвращался к результатам поиска. Тысячи пользователей будут делать это снова и снова, пока бюджет рекламодателя не будет исчерпан.
Вы можете подумат
Это случается только с людьми, которые пытаются обмануть свою аудиторию, и я не такой человек». У вас есть еще один возможный сценарий. Вы можете случайно перенаправить пользователей, которые нажимают на ваше объявление, не на ту страницу, например на домашнюю. Даже если некоторые пользователи в конечном итоге найдут нужную страницу, большинство посетителей не задержатся на вашем сайте надолго.
Зарегистрируйтесь для бесплатного членства
Проверьте, ранжируется ли ваше объявление по правильным ключевым словам.
Провели ли вы надлежащее исследование ключевых слов перед запуском платной рекламной кампании? Самая большая ошибка, которую может совершить маркетолог или владелец бизнеса, — это пропустить исследование ключевых слов и выбрать только фразы с высокой посещаемостью. Важно помнить, что ключевые слова вашей кампании не обязательно должны быть чрезвычайно популярными, они просто должны быть релевантными.
Ранжирование по коротким
объемным запросам (состоящим из одного или двух слов) является наиболее распространенной причиной высокого показателя кликабельности и низкого коэффициента конверсии.
Допустим, я ищу «доставка цветов», и ваше объявление предлагает именно то, что я ищу:
Пример объявления с доставкой цветов
Есть только одна проблема. Я не упомянул ни го Тактика продаж в Черную пятницу для малого бизнеса род, куда я хотел отправить цветы (хотя Google мог распознать мое местоположение, но не мог прочитать мои мысли и понять, куда я хочу отправить букет), ни повод, по которому мне нужны были цветы. Поскольк ar nmbers у запрос очень общий, посетители, скорее всего, не совершят конверсию и вместо этого решат указать свой поисковый вопрос. В этом случае лучшим выбором будут ключевые слова с длинным хвостом.
Если вы понимаете, что выбрали неправильные ключевые слова для своих объявлений, подобрать правильные ключевые слова несложно. Все, что вам нужно, это инструмент SEO и немного времени. Обычно для этого я использую Serpstat.
