Definování marketingu a brandingu podle záměru s příklady

Definování marketingu založeného na záměru je důležité pro každou společnost! která se snaží sledovat a ovlivňovat chování spotřebitelů a také získat jejich zájem v okamžiku! kdy jsou připraveni k nákupu. 

Koneckonců! aniž by znali spotřebitelský záměr! jsou marketéři ponecháni v nevědomosti ohledně toho! co jejich kupující přiměje. Marketing založený na záměru pomáhá odstranit dohady ze strategie vašeho týmu.

Podle výzkumu :

• Téměř 40 % firem utrácí více než polovinu svého marketingového rozpočtu za data záměrů.
• 99 % uvádí! že zaznamenali zvýšení prodeje / návratnosti investic díky investicím do marketingových a brandingových technologií a kampaní.

Zjistěte skóre online reputace vaší značky

Odstraňte ze své strategie dohady. Okamžitě vygenerujte online Scorecard Reputation Scorecard vaší značky! doplněnou o nejdůležitější data whatsapp recenze! hodnocení! trendy klíčových slov a další.

Definujte marketing založený na záměru: co to je?

Marketing založený na záměru je marketingový přístup! který zahrnuje nasměrování marketingových kampaní a aktivit na lidi! jejichž online chování ukazuje nákupní záměry. 

Marketing a branding se liší od tradičních marketingových přístupů! které se zaměřují na segmentaci potenciálních zákazníků podle demografických údajů (řekněme podle věku! pohlaví! místa! vzdělání! typu práce atd.)

Jedním z nejdůležitějších klíčů k úspěšnému marketingu založenému na záměru je zachycování a správa údajů o online chování jednotlivců! což může týmům pomoci:

• Identifikujte publikum připravené k nákupu;
• určit druh produktů a služeb! které hledají online;
• Dodávejte tomuto publiku relevantní sdělení ve správný čas a se správným kontextem. 

Zdroje marketingových dat založených na záměru

Takže: odkud pochází tento typ údajů o chování? 

Pro obchodníky by bylo úžasné (ale obecně také velmi strašidelné)! kdyby byl člověk schopen sledovat! jaké potenciální zákazníky a potenciální posílení zapojení zákazníků pomocí SMS marketingu zákazníky zadali do Googlu! kdykoli hledali informace online. Očividně to není možné. Ale realita je taková: existuje několik zdrojů dat o záměru marketingu! které může váš tým použít. 

Chcete-li zachytit typ údajů o online Definování marketingu chování! které jsou nezbytné pro vedení úspěšných záměrných marketingových kampaní! můžete se podívat na:

• Online recenze a komentáře na sociálních sítích
• Data pro analýzu webových stránek a automatizaci marketingu
• Vyžádaná/ nevyžádaná zpětná vazba od zákazníků
• Odesílání formulářů a stahování obsahu! jako jsou bílé knihy
• Návštěvy webu a čas na stránkách
• Mapování cesty zákazníka (naučte se vytvořit šablonu mapy cesty zákazníka ) 

Pamatujte: sběr dat není konečným cílem. Marketing založený na záměru zahrnuje shromažďování údajů o pozorovaném chování lidí na internetu – konkrétně o webovém obsahu! který konzumují – s cílem získat přehled o jejich záměru podniknout konkrétní akce. 

Příklady intent-based marketingu a brandingu

Podívejme se na několik příkladů marketingu založeného na záměru:

• Online maloobchodní společnost provádí kontrolu značky na základě záměru. Uvědomují si! že návštěvníci jejich webových stránek konzumují obsah nacházející se na produktových stránkách! ale jen málo z nich provádí konverzi! přičemž většina návštěvníků jednoduše opustí svůj nákupní košík! aby navštívili stránky konkurence. Když se ponořili hlouběji! zjistili! že konkurence na svých stránkách nabízí nižší ceny a také zobrazuje zákaznické recenze na každou položku. Maloobchodní společnost poté upraví ceny svých produktů a využije widget pro kontrolu webových stránek ! který poskytne sociální důkaz a podpoří konverzi.  
• Společnost poskytující finanční služby vytváří pro své webové stránky širokou škálu vzdělávacího obsahu. Po kontrole analýzy a aktivity zapojení na webových stránkách tým vidí! že nejoblíbenější stránky a témata se týkají bezpečnosti digitálního bankovnictví pro spotřebitele. Poté mohou provozovat brandingové a marketingové kampaně založené na záměru! které se zaměřují na tipy pro spotřebitele v oblasti digitálního bankovnictví a zároveň propagují bezpečnostní kroky společnosti v oblasti digitálního bankovnictví. 
• Značka restaurace analyzuje chování to čísluje svého publika při vyhledávání! aby zjistila! o která jídla a položky menu mají spotřebitelé zájem a které hledají. Analyzuje také online recenze pomocí technologie zpracování přirozeného jazyka! aby zjistila! jaký je názor zákazníků na každou položku nabídky. Restaurace mění svá marketingová sdělení tak! aby propagovala nejoblíbenější jídla! a zároveň aktualizuje svou stránku. 

Využitím potenciálu Definování marketingu a brandingu založeného na záměru můžete shromáždit cenné informace o potenciálních a stávajících zákaznících! objevit! co zkoumají online! identifikovat jejich bolestivá místa a úspěšně s nimi komunikovat ve chvílích! kdy jsou připraveni k nákupu.